Автор книги, один из лучших рекламщиков США, детально раскрывает тайны создания эффективных рекламных кампаний национального масштаба. Он подчеркивает важность сочетания креативности, глубинных исследований и технического задания заказчика. В книге также описываются тайные механизмы рекламного бизнеса и роль аккаунт-планера в балансировании интересов. Книга будет полезна для профессионалов рекламного дела и их заказчиков.